Una pregunta que de tant en tant escoltem dels nous compradors és:
"Una ampolla de plàstic és només una ampolla de plàstic, oi?"
Des de la distància, moltes ampolles semblen semblants. Però un cop comenceu a comprar envasos per a un producte específic, les diferències es tornen molt més importants.
Una ampolla dissenyada per a un suplement dietètic pot no funcionar bé per a espècies. Un recipient utilitzat per a netejadors domèstics pot ser completament inadequat per a mel o productes alimentaris.
És per això que els compradors experimentats poques vegades comencen per triar una ampolla. En canvi, comencen preguntant:
Què necessita el producte per fer l'embalatge?
Per què l'aplicació és més important que l'aparença
Un dels errors d'abastament més comuns és triar l'envàs basant-se principalment en l'aparença.
Una ampolla pot semblar atractiva en un catàleg, però les decisions d'embalatge afecten molt més que la presentació a la prestatgeria.
Els diferents productes exigeixen diferents envasos:
Alguns requereixen resistència a la humitat.
Alguns necessiten un fort rendiment de segellat.
Alguns necessiten transparència.
Alguns requereixen la funcionalitat d'espremer.
Alguns han de suportar llargues rutes de transport.
L'ampolla que funciona millor és normalment la que s'adapta al cas d'ús real del producte, no necessàriament la que té el disseny més singular.
El que els compradors sovint passen per alt sobre les ampolles d'espècies
Moltes marques d'aliments a la recercaampolles d'espècies de plàstic amb tapa a l'engròsinicialment se centren en la forma de l'ampolla i el disseny de l'etiqueta.
Tanmateix, els fabricants d'aliments experimentats solen prestar més atenció al rendiment del tancament.
Per a espècies i condiments, la humitat és sovint una preocupació més gran que l'ampolla mateixa.
Una tapa-ben dissenyada pot ajudar:
reduir l'exposició a la humitat
millorar la vida útil
evitar fuites durant el transport
millorar la comoditat del consumidor
En molts casos, el sistema de tap té un impacte més gran en el rendiment del producte que el cos de l'ampolla.
Aquesta és una de les raons per les quals els projectes d'envasament d'aliments sovint passen un temps important avaluant les opcions de tancament abans de finalitzar la producció.
Ampolles de polvorització: l'ampolla és només la meitat del sistema
Quan es proveeixen ampolles d'esprai de plàstic a l'engròs, molts compradors se centren en les dimensions de les ampolles.
En realitat, el mecanisme de polvorització és sovint el component més crític.
Una ampolla d'esprai consta de diverses parts que treballen juntes:
ampolla
disparador o bomba
tub d'immersió
components de segellat
Una ampolla pot passar la inspecció de qualitat, però si la sortida de la bomba és inconsistent, els consumidors encara veuran el producte negativament.
És per això que els compradors experimentats solen sol·licitar proves de compatibilitat entre l'ampolla i el sistema de polvorització abans d'aprovar la producció en massa.
Per als productes per a la llar i per a la cura personal, l'experiència de l'usuari sovint ve determinada pel rendiment de l'esprai en lloc de l'aspecte de l'ampolla.
Per què els contenidors grans requereixen un pensament diferent
Els requisits d'embalatge canvien significativament a mesura que augmenta la mida de l'ampolla.
Per exemple, les marques que compren gerres de plàstic d'1 galó a l'engròs solen estar més preocupades per la resistència estructural que per l'estètica.
Els contenidors grans s'enfronten a reptes addicionals:
major pes líquid
pressió d'apilament durant l'emmagatzematge
estrès del transport
durabilitat del maneig
Un disseny que funciona perfectament a 500 ml pot no funcionar bé a un galó.
Com a resultat, els contenidors més grans solen requerir més atenció al gruix de la paret, al disseny del mànec i a la resistència a les caigudes.
Per a aplicacions industrials i alimentàries, la durabilitat sovint esdevé més important que l'atractiu visual.
El repte únic de l'envasament de la mel
Els productes com les ampolles d'ós de mel a granel poden semblar senzills, però presenten els seus propis reptes d'embalatge.
A diferència de l'aigua o el suc, la mel té una viscositat molt més alta.
Això afecta:
rendiment d'esprémer ampolles
control de dispensació
requisits de segellat de la tapa
usabilitat del consumidor
Si l'ampolla és massa rígida, els consumidors poden tenir problemes per dispensar el producte.
Si és massa tou, el contenidor es pot deformar durant el transport.
Trobar l'equilibri adequat sovint és més important que crear un disseny visualment únic.
Per què els dissenys d'ampolles existents solen ser l'opció més intel·ligent
Moltes marques assumeixen que l'embalatge personalitzat sempre ofereix millors resultats.
De vegades ho fa.
Però molts productes d'èxit es llancen utilitzant dissenys d'ampolles existents.
Els fabricants amb grans biblioteques de motlles sovint poden oferir solucions d'embalatge que ja s'han provat en entorns de producció real.
L'ús de motlles existents pot reduir:
costos de desenvolupament
terminis del projecte
cicles de mostreig
riscos tècnics
Per als llançaments de nous productes, reduir la incertesa és sovint més valuós que crear una ampolla completament única.
El factor de cost Els compradors solen notar-se massa tard
Una lliçó que moltes empreses aprenen després de la seva primera comanda important és que el cost de l'embalatge s'estén molt més enllà de l'ampolla.
Per exemple:
les ampolles més grans augmenten els costos d'enviament
Les formes inusuals redueixen l'eficiència del cartró
els tancaments especialitzats afegeixen costos de muntatge
els colors personalitzats poden requerir un MOQ més elevat
Una ampolla que costa uns cèntims menys per unitat de vegades pot generar despeses de logística significativament més altes més tard.
És per això que els compradors experimentats avaluen el cost total de l'envàs en lloc del preu només de l'ampolla.
Com les diferents indústries prioritzen l'embalatge
Curiosament, diferents indústries sovint avaluen els envasos de maneres molt diferents.
Indústria alimentària
Normalment se centra en:
rendiment de segellat
compliment-de contactes alimentaris
protecció de la vida útil
Indústria suplementària
Normalment se centra en:
protecció contra la humitat
protecció de la llum
espai d'etiquetes
Indústria de begudes
Normalment se centra en:
aparença
eficiència d'ompliment
despeses de transport
Productes per a la llar i neteja
Normalment se centra en:
compatibilitat química
rendiment de dispensació
resistència a les fuites
Entendre aquestes prioritats ajuda els compradors a seleccionar embalatges que s'ajustin a les necessitats del seu mercat.
Què busquen primer els compradors amb experiència
Després d'anys d'aprovisionament, molts compradors finalment deixen de preguntar:
"Quina ampolla es veu millor?"
En canvi, pregunten:
Sobreviurà al transport?
És fiable la tapa?
Es pot omplir de manera eficient?
Les comandes repetides seran constants?
El disseny augmenta els costos logístics?
La producció pot escalar sense problemes en el futur?
Aquestes preguntes sovint tenen un impacte més gran en l'èxit del producte que el propi disseny de l'ampolla.
Pensament final
Els envasos de plàstic poques vegades són una solució única--per a tots-.
Una ampolla que funciona bé en una indústria pot crear problemes en una altra.
Les decisions d'embalatge més reeixides solen passar quan els compradors se centren menys en l'aparença i més en el rendiment de l'envàs durant tot el cicle de vida del producte-des de la producció i el transport fins a les prestatgeries minoristes i l'experiència-de l'usuari final.
En els envasos, la millor ampolla no sempre és la més creativa.
És el que fa la seva feina de manera coherent, eficient i fiable.