Una de les preguntes que escoltem més sovint de les startups de begudes és:
"Quina mida d'ampolla hem de triar per a la nostra primera producció?"
Al principi, sembla una simple decisió d'embalatge. Tanmateix, després de treballar amb marques de begudes, suplements i aliments durant molts anys, hem descobert que la mida de l'ampolla sovint només és una petita part de la conversa.
El repte més gran és triar un envàs que s'ajusti al producte, al procés de producció, al pressupost i als plans de creixement futurs.
Moltes marques se centren en com es veu una ampolla a la prestatgeria. Els fabricants experimentats tendeixen a mirar una pregunta diferent:
Aquesta ampolla encara tindrà sentit quan la producció augmenta?
Per què la mida de l'ampolla afecta més que només la capacitat
Quan els compradors comparenAmpolles de plàstic de 12 oz a l'engròs, Ampolles de suc de plàstic de 16 oz amb taps a l'engròs, iAmpolles de plàstic de 500 ml a l'engròs, la discussió normalment comença amb el volum.
Però la mida de l'ampolla afecta molt més que la quantitat de líquid a l'interior.
Una ampolla més gran generalment requereix cartrons més grans, més espai de magatzem i costos de transport més elevats. Al mateix temps, pot oferir més espai per a la marca, la informació nutricional i l'etiquetatge regulador.
Per exemple, algunes startups de begudes trien una ampolla més petita perquè sembla més econòmica. Més tard, descobreixen que l'àrea d'etiqueta disponible és massa limitada per a les llistes d'ingredients, dades nutricionals, codis de barres i contingut de màrqueting.
El resultat és sovint un redisseny d'envasos que es podria haver evitat abans en el procés.
L'error que cometen moltes marques noves: triar l'embalatge massa tard
Un patró apareix repetidament entre les noves empreses de begudes.
La fórmula del producte està finalitzada.
Es preparen materials de màrqueting.
Es preveuen canals de venda.
Només llavors comença la discussió sobre l'embalatge.
Malauradament, les decisions d'embalatge influeixen en moltes altres parts del negoci.
Les dimensions de l'ampolla afecten les mides del cartró.
Les mides del cartró afecten la configuració del palet.
La configuració del palet afecta els costos d'enviament.
Les despeses d'enviament afecten els marges del producte.
Una ampolla no és només un recipient. Passa a formar part de tota la cadena de subministrament.
PET o HDPE? La resposta depèn del producte
Una pregunta que els proveïdors reben regularment és si el PET o l'HDPE és la millor opció.
La veritat és que cap dels dos materials és universalment millor.
Les ampolles de PET es seleccionen habitualment quan la visibilitat del producte és important. La seva alta transparència els fa populars per a begudes, sucs, gominoles, suplements d'oli de peix i productes on els consumidors esperen veure'n el contingut.
Les ampolles de HDPE es trien sovint quan la durabilitat, la protecció a la llum o la resistència química és més important. S'utilitzen freqüentment per a vitamines, proteïnes en pols, suplements nutricionals i certs productes farmacèutics.
En lloc de preguntar quin material és millor, els compradors haurien de preguntar:
Quin material és més adequat per al meu producte i mercat?
Per què els motlles existents poden estalviar més que diners
Molts compradors pensen immediatament a crear un disseny d'ampolla personalitzat.
En alguns casos, això té sentit.
Tanmateix, el que molts compradors-primers no s'adonen és que un motlle nou implica més que costos d'eines.
També pot augmentar el temps de desenvolupament, els requisits de prova i la preparació de la producció.
Els fabricants amb biblioteques de motlles àmplies sovint ofereixen centenars o fins i tot milers d'opcions d'ampolles existents. Això permet a les marques llançar productes més ràpidament i alhora evitar inversions innecessàries durant les primeres etapes de creixement.
Per a moltes startups, seleccionar una ampolla existent i personalitzar el color, la tapa o la impressió pot ser una estratègia més pràctica que desenvolupar un paquet completament nou.
El cost ocult dels colors personalitzats
Els colors personalitzats són una de les modificacions d'embalatge més sol·licitades.
A primera vista, canviar una ampolla de blanc a blau o negre sembla senzill.
En realitat, la coincidència de colors requereix una preparació addicional, ajustos de material i una programació de producció.
Per aquest motiu, les ampolles de colors-personalitzades sovint impliquen quantitats mínimes de comanda més altes que els colors d'estoc estàndard.
Les marques que planifiquen llançaments limitats de productes haurien de discutir els requisits de color amb els proveïdors al principi del projecte per evitar costos inesperats.
Quan l'embalatge personalitzat té sentit
A mesura que una marca creix, la diferenciació és cada cop més important.
Sovint és quan les empreses comencen a comprarampolles d'aigua de plàstic personalitzades a granelper crear una presència més forta a la prestatgeria.
De la mateixa manera,ampolles d'aigua de plàstic personalitzadespot ajudar a donar suport a programes promocionals, productes de marca-privada i esdeveniments de marca.
Per a exposicions, esdeveniments esportius i campanyes de màrqueting,ampolles d'aigua d'un sol ús amb logotipsegueixen sent una opció popular perquè combinen l'ús pràctic amb l'exposició de la marca.
La pregunta clau no és si la personalització està disponible.
La pregunta clau és si la personalització crea prou valor per suportar la inversió addicional.
Preguntes que val la pena fer abans de fer una comanda
Abans de demanar ampolles a granel, considereu discutir els punts següents amb el vostre proveïdor:
- Quina és la quantitat mínima de comanda?
- Hi ha motlles disponibles?
- Quin material es recomana per al producte?
- Quines opcions de tapa són compatibles?
- Quina àrea d'etiqueta hi ha disponible?
- L'ampolla s'adaptarà als equips d'ompliment existents?
- Quins terminis s'han d'esperar per a comandes repetides?
Les respostes a aquestes preguntes sovint tenen un impacte més gran en l'èxit-a llarg termini que el propi disseny de l'ampolla.
Mirant més enllà de l'ampolla
Les marques de begudes amb més èxit rarament trien els envasos basats únicament en l'aparença.
En lloc d'això, avaluen el rendiment de l'ampolla durant l'ompliment, l'emmagatzematge, el transport, la visualització al detall i l'expansió de la producció futura.
Una ampolla que funciona bé a tota la cadena de subministrament és sovint més valuosa que una que simplement sembla atractiva en una foto de producte.
Les decisions d'embalatge preses d'hora-i correctament-poden estalviar temps, costos i esforços significatius a mesura que una marca segueix creixent.